即时零售万亿赛道白热化争夺，平台加速布局但隐忧浮现

美团、京东、淘宝、抖音等平台加速布局即时零售业务，推出新品牌或服务，如美团闪购、京东自营秒送等，目标实现30分钟送达。商务部报告预测2030年我国即时零售市场规模将超2万亿元，2023年已达6500亿元。行业呈现品类扩张、下沉市场渗透、技术驱动等特点，但面临配送成本高、品控难度大、盈利压力及同质化竞争等问题，需转向精耕细作。